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为什么要推进农产品品牌经营(农产品品牌发展实质)

  • 农产品品牌化是最近几年比较热的一个话题,好像一提起农产品发展中存在的问题,言必提品牌化。农产品一定要品牌化吗?
  • 首先,农产品品牌化的最终目的是提高农产品的辨识度实现农产品的增值。农产品品牌的打造既需要时间成本,又需要资金成本,而品牌化对应的是差异化、个性化。如果农产品辨识度不高、自身特色不大,其目的也是为了继续加工提供原材料,则打造农产品品牌是没有必要的。例如眉山泡菜的原材料是青菜、辣椒等,这些就没有必要建立一个品牌。再例如四川很多茶叶,是为浙江、福建的茶叶品牌提供原材料的,它建一个品牌就用处不大。
  • 其次,对于创业者而言,尤其在创业初期,没有必要建立品牌,但必须有品牌意识。品牌是建立在规模化、标准化基础之上的,在创业初期,规模、标准都达不到要求,这个时候把精力放在品牌塑造上,是得不偿失的。
  • 最后,当一个产品到达一定规模,也有了标准化体系,更是得到了市场承认的时候,为了显化农产品辨识度,品牌的打造的就是必要的。

为什么要推进农产品品牌经营(农产品品牌发展实质)

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