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宠物行业的市场细分(宠物行业的市场规模)

导语:hello,大家好。这里是宠物行业观察新增的【声音】专栏,旨在分享近一周内来自宠物行业不同角色定位的从业者,对目前宠物行业的观点、看法以及思考。

本期为第021期,具体内容如下:

具体内容如下:

宠物分子诊断市场前景巨大

二三线市场更有潜力

在宠物分子诊断平台,2020年前由于市场教育不够,消费者根本看不懂核酸检测报告,加上价格偏高,因此推广困难,举步维艰,人医领域的分子诊断也是同样情况。新冠疫情之后,形势逆转,核酸报告家喻户晓。如果宠物医生告诉消费者给猫猫狗狗做各种疾病核酸诊断,其流程和新冠核酸检测一样,消费者瞬间秒懂。

截止目前,宠物分子诊断玩家数目不算太多,基本上都是套用人医的技术体系,需要设备支持。最为热闹的宠物诊断试剂还是免疫学平台,尤其是快速诊断平台,在这个领域,国内企业主要面对两座大山,首先是韩国,比如以Bionote、林特等为代表的一大批企业,然后是美国,比如爱德士(IDEXX)、硕腾Zoetis)等,当然还有以色列Biogal等个别明星企业,前者由于起步早,品牌知名度高,具有先发优势,同时国内一二线城市经销商数量众多,占据了我国宠物诊断试剂很大比例。后者在畜牧领域更具垄断地位,在宠物领域也有很大影响力。

虽然进口产品价格不菲,但从宠物医院反馈可以看出,能有钱有闲撸猫吸狗并带去医院看病的宠物主,基本都对价格不太敏感。国内宠物诊断试剂厂家起步较晚,在快诊领域竞争激烈,主要走低价路线。在荧光免疫层析领域曾经拔得头筹,后来韩国企业也及时跟进,目前已有内卷倾向。随着政策解禁,家养宠物数量增长,国内宠物行业进入快速发展期,并且有新冠作为参照,笔者判断宠物诊断市场渗透率还有巨大提升空间,主要在二三线城市。

来源:医业观察

链接:

https://mp.weixin.qq.com/s/fQQbUsI22KEtvB4FpMZMtw

宠物旅行服务兴起

能成为行业的下一个春天吗

一边是加速扩张的宠物群体,一边是愈发优质的养宠人群,精细化养宠趋势已愈发明显。和毛孩子一起游山玩水拍照打卡正在成为年轻人们所追捧的养宠日常。而在微博抖音小红书等社交媒体软件上,宠物旅行内容的评论区中对于这项服务的需求几乎也是呼声一片。

随着行业的发展,宠物旅行服务正在日趋完善。以宠物旅行服务商乐宠乐行为例,目前,其在宠物旅行服务方面已经有了服务前中后期成熟的流程:

  • 在服务前期,有专业的工作人员负责探路制定路线,安排好交通工具。同时针对远程目的地城市,会与当地宠物医院建立合作做好医疗应急准备以及主人和宠物的食宿;
  • 服务中期,则有专业的出游领队,配备具有专业宠物医疗应急能力的随队医护人员,以及可以为宠物和主人拍照的摄影师;
  • 服务后期,乐宠乐行会根据宠物主的需求,做好照片处理、满意度评分、活动反馈收集等售后服务,不断根据每一位宠物主不同的需求,完善自己的产品线,推出相应的服务,尽力让每一位宠物主可以和自己的宠物有一个美好旅行。

据悉,目前市场上的宠物旅行团队都致力于打造“无脑旅行”。 旅行团中包含吃住行和目的地在内的一切行程制定都以“狗狗第一”为主,充分考虑到宠物的习性和应激反应,让宠物主可以完全放松的享受旅途的快乐。宠物主只需要准备好狗狗的必需品,例如狗粮、衣服、牵引绳和一些简单的医疗的药品,选择好自己所要参加的路线即可,其他的事情则都由旅行团来负责。

此外,宠物正在成为人们生活中的第二伴侣,而携宠旅行也正成为养宠家庭旅游出行的新趋势。作为一个新兴行业,宠物旅行的未来发展成色几何,不仅需要从业者提升专业素养丰富产品线,更需要做好宠物主文明养宠的教育以及公众认知,才能讲出更动人的故事。

来源:派读宠业参考

链接:

https://mp.weixin.qq.com/s/mbWP1TgRIFqfqU1xFG0mKg

新消费趋势下

宠物食品包装设计的重要性

包装设计实际上是一个更好的传达信息的过程。商家必须花费极大的心力来营造视觉讯息,用最强烈与诱人的方号召消费者采取行动,这便是包装的作用。所以宠物食品的包装也尤为重要,要么高颜值,要么够独特,总之要第一眼击中宠物主人们的心,不然哪来兴致去分析那些食品的成份,营养价值诸如此类的内在美。包装,是一个激发观者想象的过程,宠物食品包装自然也是。

其中,色彩在宠物食品包装中,是最能抓住消费者眼球的。它是引起消费者心理共鸣最活跃、最刺激的因素之一,不同的色彩可以在消费者心中激起不同的情感变化,进而影响他们做出不同的选择。

而材料则是包装设计的语言,这一点很关键。宠物食品包装是用来包装宠物食品的,其质量直接影响宠物食品的质量。资深行业分析师乔普瑞韦勒认为,“宠物食品袋会成为宠物食品包装发展潮流的主要受益者,它以每年8%的速度增长,成为宠物消费环节中增速最快的部分”。

近年来,随着人们对宠物食品包装的便利性和重量要求的提高,推动了纸制的桶和杯子等包装容器使用最量的增加,在接下来的日子里,它们将继续代替金属容器,成为湿粮的主要包装材料,这类容器不但方便打开,且安全,能有效避免宠物主人们被金属容器划伤。

但无论是哪一种材质的包装,质量轻、方便携带、环保,最好能重复使用,都是其核心诉求。好的宠物食品包装产品充分体现环保、无毒设计,这些包装通常带有激光穿孔,易于打开,钩环闭合或多次开合封口接链,单向排气阀等。总之既要方便使用,又要最大限度的保证食物不变质,还要能最大限度的满足新生代养宠人群既要方便,安全、还要美观环保的诉求。

来源:宠物食品联盟

链接:

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宠物国货崛起趋势

从多维角度来看优势显著

目前,国内宠物市场格局分散,但渠道商价值在电商的冲击下仍不可替代。而经销商在品牌选择上的五个重点则是产品的竞争力、顶层理念、品牌商给予渠道商的账期、品牌方给予经销商的人员配置以及品牌是否有流量。

值得一提的是,中国宠物食品在供应链体系上优势明显。虽然海外宠物食品具有先发品牌优势,但中国宠物食品供应链体系完善,本土企业在电商平台与宠物专业渠道占有优势,成本效率明显,国内宠食市场将呈现高端化与主流中端大通货双线并行发展趋势。

所以,立足产品差异化定位,综合供应链、渠道、品牌等多维角度,国货宠食突围优势显著。

来源:华南宠物

链接:

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老年人养宠物不差钱

正撑起一个近700亿的市场

目前,宠物市场较多关注年轻人养宠话题及养宠消费,的确现在的年轻人,其中80后、90后是养宠主力军。但实际上,国内外的老年人都十分爱养宠物,最近几年中国老年人养宠人群规模正在加速扩大。

在NBS新品略看来,现在的老年人不仅爱养宠物,而且越来越多的老年人正在酝酿养宠物,老年人宠物消费也在明显崛起,主要表现在以下几个方面。

第一方面,越来越多的老年人愿意养宠物。

和年轻人,特别是单身年轻人一样,老年人养宠物主要是情感陪伴需求,子女不在身边,宠物能给老年人带来陪伴,缓解生活孤独,多一个玩伴。有一些老年人本来就很喜欢养宠物,还有一些是儿女买宠物送给父母养,甚至有一些养宠物的老年人会认为:猫狗比儿女更听话。

且最近几年国内老年人养宠物人群规模占比呈现增速态势,其背后也主要源于城市化和空巢老人比重增加两大趋势及原因所致。

第二方面,老年人宠物消费力也同样惊人。

老年人有时间,有闲钱,可不是随便养宠物,宠物消费力同样惊人,增速明显。早在2019年下半年,天猫发布的数据就显示,三线及以下城市老人宠物消费增速达到450%,是都市银发族消费增速的2.5倍。

京东数字研究院在2021年年中发布的《代际消费洞察报告》显示,60后用户在宠物消费上有着巨大的动力,其宠物消费偏好是80后的1.7倍。

第三方面,老年人越来越爱智能养宠物。

随着科技进一步渗透老年人的生活,老年人无论是在短视频,还是在电商购物方面等各方面进步明显。同样,现在越来越多的老年人开始爱上智能养宠物。可见,智能养宠并非年轻人的专属,中老年人对宠物智能产品的好奇心、购买力及潜在消费力同样不容忽视。

来源:NBS新品略

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https://mp.weixin.qq.com/s/TPu_PwTRCGKvT0EAkM-5mw

关于作者: tianqibucuo

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