1938年，在延安的窑洞里，毛主席创作了被誉为世界十大军事名著之一的《论持久战》，在这部著作的关于政治动员这个章节，毛主席就如何通过政治动员建立统一战线，作出了一系列堪称完美的内容营销策略，对于今天从事营销相关工作的人来说，仍不失为之经典！

1、内容营销战略必须在高层达成统一思想！

毛主席说：“如此伟大的民族革命战争，没有普遍和深入的政治动员，是不能胜利的。要大大地发挥这一着去制胜敌人。这一着是关系绝大的；武器等等不如人尚在其次，这一着实在是头等重要。”“要坚持统一战线，要坚持持久战，然而这一切这些，离不开动员老百姓。要胜利又忽视政治动员，叫做“南其辕而北其辄”结果必然取消了胜利”

解读：内容营销的重要性，不能停留在运营的口头上，而是要在高层达成统一的战略思想，毛主席一针见血地了用了“关系绝大、头等重要”来强调它。

2、毛主席的”内容营销“怎么做的？

毛主席分别从目的、表达、传播、当前存在的问题4个方面进行了阐述

A、建立内容的主旨思想—-目的

毛主席说：“首先是把战争目的告诉军队和人民。必须使每个士兵每个人民都明白为什么要打仗，打仗和他们和他们什么关系。”

解读：这里的目的就类似于内容营销的利益点，你要让你的客户明白这个事情（产品）为什么值得你去信赖、买了之后会发生哪些生活的改变（场景化）。

B、让客户听得懂—-表达

毛主席写道"驱逐日本帝国主义，建立自由的平等新中国”、“ 打土豪分土地，“单单说明目的还不够，还要说明达到此目的的步骤和政策，要有一个政治纲领：《抗日救国十大纲领》”

解读：这里教大家一句话表达产品特点，既要表达到位，还要简明扼要，“自由平等之新中国”是就是客户的利益点。“驱逐日本帝国主义”是在提醒民众要行动。而且，针对利益点毛主席要求要作出论证、，怎么达成这个利益的。例：牙膏广告–每天3分钟、口气清晰牙齿亮，和毛主席的话就是一个句式。

C、随处可见的传播

毛主席写道：“靠口说、靠传单布告、靠报纸书册，靠戏剧电影，靠学校，靠民众团队，靠干部人员。”

解读：这里，毛主席列举了的传播工具，基本涵盖了当时传递消息的一切客户接触点了，全球知名的公关公司奥美，曾形象的把这个称为“客户360度接触点”管理。也就是说，做内容营销不能局限于站内，还要将接触点伸向的站外，如小红书、知乎、头条、售后对接等。

D、改进当下的问题

毛主席说：“国民党统治区，方法不合民众口味，神气和民众隔膜，必须切实地改一改”

解读：要用客户的方式去表达，不是用你的方式去表达，针对国民党的小资调性，毛主席说“神气和民众隔膜”，就是内容调性与我们的客户口味不吻合。我们在内容营销时，要注意研究消费者的喜好的风格。（如果老板风格和民众口味一样也没问题）

3、内容营销要经常的做！

关于内容营销的持续性的要求，毛主席说到：不是将政治纲领背诵给老百姓听，这样的背诵是没人听的；要联系战争发展的情况，联系士兵和老百姓的生活，把战争的政治动员变成经常的运动，

解读：这里主要表达了，内容在主旨的基础上，要依据市场环境的变化，不断复盘，不断结合客户的常见问题和需求来充实我们的内容表达。而且要长期化、经常去做。

最后：

毛主席在本章结束处，再次说:“这是一件绝大的事情，战争首先要靠它取得胜利。”

解读：为了强化政治动员的重要性，毛主席再一次用“绝大”、“首要”两个词来来强调。再次说明，内容营销需在中高层要引起足够重视，才能确保落实到位。